Rankwell

El contexto

Una empresa con un blog de ciento cuarenta notas y una sola persona de marketing no tiene un problema de escritura: tiene uno de elección. Hay ochocientas consultas por las que el sitio ya aparece en el puesto once y nadie las mira, porque encontrarlas significa exportar Search Console, cruzarlo con lo publicado y abrir el buscador diez veces por tema. Y del otro lado está la tentación de resolverlo publicando cuarenta notas generadas por mes, que es como se arruina un sitio.

Qué hace el sistema

• Los temas salen de Search Console y no de una base de keywords: son las consultas por las que este sitio ya tiene impresiones, ordenadas por los clics que se ganan y no por el volumen de búsqueda
• A veces dice que no, y explica por qué: la primera página son todos organismos oficiales, la intención es transaccional, o ya hay dos páginas propias peleando por esa consulta
• Prioriza mejorar una página que está en el puesto 9 antes que escribir una nota nueva, porque rinde más y cuesta una fracción
• El brief es el entregable: los diez primeros resultados, qué cubre cada uno y —lo que importa— qué no cubre ninguno
• Cada afirmación del borrador lleva su fuente, y las que no la tienen quedan subrayadas en ámbar: revisar deja de ser leer mil quinientas palabras y pasa a ser mirar dos
• Detecta canibalización entre páginas propias, que es el efecto secundario de la propia herramienta cuando se pasa de tres notas por mes a once
• Nunca publica solo. La aprobación humana y el marcado de afirmaciones sin fuente son reglas con candado que no se pueden apagar
• El costo de cada corrida está al lado de lo que hizo: cuarenta y dos centavos por un borrador, y catorce dólares con setenta en el mes